انواع رمزها: 4. رمزهای پخش وسیع و رمزهای پخش محدود

4. رمزهای پخش وسیع و رمزهای پخش محدود: «پخش وسیع» و یا «پخش محدود» بودن رمزها را، ماهیت مخاطب، توصیف می کند.

رمز «پخش وسیع» Broadcasting آن است که مخاطب توده وار در آن سهیم باشند و باید در برابر درجه ای از ناهمگنی (عدم تجانس) پاسخگو باشد. پخش وسیع، امواج هوایی، کابل یا وب را برای دسترسی از یک نقطه به تعداد زیادی از افراد ناهمگون بکار می گیرد. رمزهای پخش وسیع، ساده اند و برای درک شان به اموزش نیازی نیست. اجتماع محورند، به سوی نقاط اشتراک مردم کشش دارند و مایلند آنها را به جامعه پیوند دهند. بیشتر وقتها نویسندگان شان گمنام اند یا دست کم نام نهادی را بر خود دارند. از نظر محتوا با علائق عمومی سروکار دارد و با احساسات و علایق جامعه هماهنگ است و از نظر شیوه ارائه محتوا، مبتنی بر احساسات، برداشت ها و ارزشهای عمومی است. از مخاطب انتظار می رود که اطمینان و یقین حاصل کند. شکل پیام را، انتظار مخاطب تعیین می کند. (تاکید بر کلیشه ها). پخش وسیع، فعالیتی نهادی است، و نهادها نیز فراورده جامعه ای هستند که از آن برآمده اند.

برای مثال، یک تک خوان اپرا، از رمزهای پخش محدود استفاده می کند که فقط برای دوستداران اپرا جاذبه دارد؛ در صورتی که ترانه پاپ برای جلب توده وسیع و نامعین مخاطب طراحی شده و از اینرو از رمز پخش وسیع استفاده می کند. بنابراین می توان حدس زد که رمزهای پخش وسیع به رمزهای ساده و محدود شباهت دارند و رمزهای پخش محدود به رمزهای پیچیده.

پخش محدود Narrowcasting «پخش محدود» اغلب مخاطب خاص را در نظر دارد. مخاطب خاص، یعنی کسی که رمزهایی را مورد استفاده قرار می دهد. پخش محدود، گروهی کوچک از مخاطبان را در مکان و زمان محدود، هدف پخش قرار می دهد. رمزهای پخش محدود، مخاطب معین و محدودی را در نظر دارد؛ (گروه اندکی از مخاطبان این رمزها را درک می کنند). در این رمزها، اتکا بر تجربه مشترک نیست بلکه بر تجربه آموزشی یا عقلانی مشترک است. فردگرا و شخص محور است نه مشترک و پایگاه محور. اینها بین ارتباط گر و مخاطب تمایز قائلند، گویی ارتباط گر بیشتر می داند یا طور دیگر می بیند و حس می کند. انتظار می رود که مخاطب به واسطه ارتباطات، تغییر یابد یا غنی شود. نخبه گرا است. در مشاغل و حرفه های تخصصی بکار گرفته می شود.

برچسبها: انواع رمزها مروری بر کتاب درآمدی بر مطالعات ارتباطی نوشته جان فیسک (مقدمه)...